高端运动休闲服饰受热捧比音勒芬持续领跑行业

年末进入服饰行业旺季，服饰品牌纷纷推出高频次的营销动作其中，以比音勒芬为代表的高端运动国货品牌受到消费者的热捧今年冬季，比音勒芬再次携手故宫宫廷文化推出联名系列冬装，引领高端国潮风尚同时，与故宫宫廷文化合作直播，带货效应显著

稳健持续高增长是比音勒芬近几年发展历程的重要标签今年前三季度，公司在行业波动下仍交出优秀答卷，实现营业收入17.1亿元，比2019年增长30%，实现净利润4.6亿元，比2019年增长47%，持续领跑行业

从渠道布局来看，公司线下门店依然有较大的扩张空间上半年公司线下门店较年初净增加28家至1007家，预计全年净开店约150家，明年开店有望进一步加速，预计全年净开180家左右已有门店方面，近几年来公司通过打通库存数据，数字化工具协助订货管理，销售及考核激励体系完善，叠加品牌力提升，产品推新驱动终端，坪效有望持续提升线上运营方面，公司把握私域流量并精细化VIP管理，积极布局小红书，抖音等新兴渠道，打造线上轻奢销售新模式

近几年，公司品牌力积淀持续带来溢出效应公司布局运动休闲优质赛道，品牌持续高端化，年轻化在产品层面，公司从面料和设计层面持续创新，推出POLARTEC保暖面料系列，国潮系列持续吸引新老消费者在营销层面，多管齐下，赞助中国国家高尔夫球队东京奥运比赛服，打造品牌专业形象和辨识度，携手永达传媒投放广告覆盖国内80%的高铁站点，针对商务消费群体进行有效曝光

公司近期财报显示，2021年上半年公司实现营业收入10.22亿元，同比增长331%；实现归母净利润45亿元，同比增长514%。值得关注的是，2021年上半年，比音勒芬公司毛利率达到798%，同比提升13个百分点；净利率为202%，同比提高98个百分点，延续高增长亮眼业绩。

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