袁岳：新消费的八个要点

远见杂志

远见天下文化事业群主办的第19届远见高峰会于2021年12月6日—7日在台北举行零点有数董事长袁岳在线上发表演讲袁岳不仅分享了他对最近几年来中国新消费革命的观察之外，并构成新消费革命的八个要点更预言新消费革命品牌的发展，将会再度刷新全世界市场

居家防疫，远端工作，成为去年新冠疫情下的新常态，这样的转变无疑也带动线上新消费的爆发当消费习惯，消费行为的转变开始出现时，又能带来哪些新成长方向和商机

新消费革命的核心，来自新世代消费者

一开场，袁岳就强调中国的新消费革命，不是一个孤独的话题，并提到，事实上从2010年开始，全球新消费进入到了一个消费革命的时期而且，当疫情促使大众待在家的时间更长，线上购物的需求急剧攀升，连带推动新消费革命

新消费革命，新在哪裡他深入解释，新消费革命并不是说单看一个特定市场他也举例过去所定义市场，容易以年纪区分不同群体，包含高龄群体，中年群体，以及接近3亿人口的年轻群体

袁岳认为，新消费革命锁定最核心的族群，是新一代的消费者尤其，不是为每个族群，都提供了发展的机会而这是为新一代消费群体，提供特别明确的机会

他也举例目前新消费革命品牌价值，深入各个消费行业，包含服饰，运动用品，居家，宠物护理，以及运动健身等产业。

对消费者更加友善，成为新消费革命的关键要素

而新消费革命品牌所带来消费变革，具备八个要点其中包含，不再仅限制作单一产品的单品突破，和消费者共创产品的交互设计，使用环保，回收和3D列印的新材料，高效仓储供应链创新，频繁与粉丝互动等的快週期管理，以及数据智能的数字化

他指出，新消费革命，新一代的店铺要对顾客更友善，这个美学模式更接最近几年轻人欣赏的特点。以茶为例，它是在中国传统人爱茶，爱新茶饮的基础上建立起来的所谓“新消费”产业。这个市场空间相当大。根据CBNData数据，2020年中国茶叶市场总规模将达4420亿元，其中新茶市场占比近四分之一。

另外，他更强调中价位，在新消费革命品牌的市场上是个重要特点大家更注重高品质，中价位的商品，不仅弱化了奢侈品，也弱化便宜货的概念，坚持在中价位市场区隔新消费革命品牌和传统品牌

袁岳以当前如何看待商业的说法，在前台看新消费，在后台看新数据来做总结。随着外卖互联网的发展和年轻消费者的不断增加，有机构预测，到2024年国内新茶市场规模将达到1722亿元。。

他认为这两项要素构成产业发展的核心关键，也预言新消费革命品牌的发展，将会再度刷新全世界市场他也相信这样的机会，将会提供更多合作的空间和动力

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