“618”战报展现新消费张力

3793亿创下新纪录，企业重拾信心

物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么转移到补什么强生化妆品业务电子商务负责人张海亮对下半年充满信心一切都在变好，‘微笑’曲线一定会上升

在拼多多平台，今年618在家电，日化，美妆品类都取得了不错的成绩今年‘618’期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有仅品牌官方旗舰店数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%拼多多618促销负责人说数据显示，自5月23日上线以来，拼多多所有家电销售规模同比增长103%，日化整体销售额同比增长110%

Z世代引领新潮流，消费显示紧张

对比各大平台的消费数据，90后甚至00后进入职场，开始成为消费主力预制蔬菜，投影，钓鱼，露营装备的热销，都预示着消费趋势的变化Z世代对优雅住宅和品质生活的偏好也刺激了新消费的兴起

在天猫平台上，过去一年，共有300万95后在淘宝天猫上购买了渔具618推动第一波，平台钓具交易量同比增长近50%

不仅如此，乐园，露营酒店，机票盲盒成为京东旅行最受欢迎的三大品类上海海昌海洋公园重新开放后，营业额同比增长10倍，李珊寒舍帐篷酒店订单销售额同比增长180%，机票预售产品预售营业额同比增长160%

直播业务从虚拟现实瞄准供应链

消费者有希望，平台和商家有信心今年，除了电商平台，更多的直播商家脱实向虚，主动跳出带货直播的舒适区，向上游供应链延伸布局

拥有数千万粉丝，风头正劲的新东方在线东方精选直播工作室，正在努力打造自己的供应链，有意大力开发自己的产品电商新轩集团通过顶流主播+地标产品+IP升级的模式，带领新轩主播开展巡回直播，帮助全国农民，为新疆，贵州，黑龙江，四川，辽宁等地的地标农产品打开销路

新轩集团的头部主播，创始人辛有智前几天在公司的一封内部信中说:你永远不可能真正成长，直到你走出自己的舒适区征服和建立自信最快的方法就是咬紧牙关，做你以前不敢做的事情

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