奶粉市场深度内卷，飞鹤称下半年继续推新品应对白热化竞争

水龙头关不住奶粉。

日前，贺飞披露了盈利预警公告贺飞预计2022年上半年营收约为95亿元至98亿元，较上年同期下降约14.9%至17.4%，期内利润约为22亿元至25亿元，较去年同期下降约33.4%至42.4%

贺飞认为，预期的收入下降是由于出生率下降其次，为了给消费者提供更好的产品体验，贺飞在2022年实施了新鲜度战略，进一步降低星飞凡等产品的渠道库存，保持上架产品新鲜度，对分销渠道整体库存水平实施更严格的控制预期利润下降主要是由于婴儿配方奶粉产品收入减少

贺飞管理层在公告中表示，尽管收入和利润有所下降，但对保持其在整个2022年的领先市场地位充满信心2022年下半年将不断推出新品，满足消费者需求其中，已通过新国标配方注册的星飞凡，星飞凡卓锐产品和成人功能性奶粉产品根据中国国家统计局发布的第七次全国人口普查公报，中国60岁及以上人口超过2.64亿因此，针对这部分人群开发的成人功能性奶粉产品市场空间巨大

最近几年来，奶粉领域进入深度内卷化模式伴随着出生率的下降，婴幼儿配方奶粉市场逐渐缩小，市场竞争进入白热化阶段

一些母婴店主告诉记者，出生率下降导致奶粉市场萎缩现在奶粉卖的罐数减少了，整个奶粉行业的销量和销量都下降了

乳业专家宋亮告诉记者，在奶粉行业焦虑的时候，企业应该向专业的营养品转型，包括成人奶粉，而不仅仅是婴幼儿奶粉。

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