2021中国化妆品年会圆满落幕，50余位美妆企业高管把脉最新趋势

原料价格上涨，经营成本提高，营销环境剧变，行业法规更新中国化妆品行业迎来百年未有之大变局，面临着生态环境巨变的挑战

站在全新的周期节点上，什么是竞争的关键国际化妆品巨头用百年发展历史已经给出了答案:相信品牌当前的美妆市场环境下，品牌成长路径没有标准模式，唯有品牌的力量，坚持长期主义，才有穿越周期的能力

2021年12月7日—8日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，就以相信品牌为主题，邀请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家，共同探讨中国品牌的挑战与机遇，把脉美妆产业的最新发展趋势。

在主论坛之外，主办方还根据市场热点设置了零售创新，功效护肤，新品开发，新营销，直播电商五大分论坛同步举行，大咖齐聚一堂分享从业经验与最新思考，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

在为期两天的大会中，主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨，吸引了3000观众到场，印证了中国化妆品年会在业内的地位和影响力。

主论坛:美妆正式进入品牌时代

在主论坛上，环亚集团总裁吴知情，山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明，上美集团副总裁刘明，佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗，三福百货美妆事业部总监刘强，莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾登台演讲而品牌，创新是他们口中被不断提及的字眼

在品观董事长，CiE创始人邓敏看来，新规之后，化妆品行业将迎来真正的品牌时代。。未来中国化妆品品牌，必须且只能靠创新！

吴知情表示，一个优秀的企业最少要穿越两次以上的周期，一个周期大概8—12年只有奉行长期价值主义，以客户为中心，匠心做好产品，相信品牌的力量，才有机会穿越周期活下来，活得好

高春明指出，中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代，正在经历科技驱动的3.0时代，未来将进入智能体验驱动的4.0时代。

在一个又一个的红利和周期过后，还能够生存并被用户喜欢，这样坚持长期价值的品牌，才是上美集团要做的刘明说道

零售创新论坛:全渠道运营要三轮驱动

刚刚过去的双11，引发了业内人士对各大电商平台的讨论和关注亿邦动力研究院院长麦浩超表示，对于美妆从业者来说，考量全渠道运营能力，需要内容，用户，供应链三轮驱动

万同集团董事长兼CEO，蚊子会创始人王俊桦认为，淘宝，抖音，快手三大直播平台呈现出不同特点，通过全渠道直播营销全案，可以帮助品牌实现流量效率最大化。

恒美化妆品连锁创始人孙锡财则从线下化妆品店的角度，谈到了零售的创新:第一阶段是差异化，如通过体验式销售，主打彩妆品类等打造出门店的差异化，第二阶段是模式重构，优化服务与体验，深化皮肤护理等。

上海摩珂广告传媒有限公司MoldBreaking创始人郭兮若则建议，国货品牌出海是巨大的机会，日本市场正成为诸多国货美妆品牌的抢占阵地。

功效护肤论坛:千亿功效市场将迈向技术质变

功效护肤市场成为增速最猛的市场之一大麦星球联合创始人，高级数据分析师何婉莹指出，2020年，全国功效护肤市场的规模为815亿，2024年将突破千亿

那么如何才能打造出一款真正的功效护肤品，抢先吃到时代红利呢弗图医学创始人梅鹤祥认为，产品是否能真正实现功效，必须要回答产品能透皮吸收吗成分作用机制清楚吗有临床结果吗这几个问题

广州美中生物科技有限公司董事长，首席科研官涂桂洪则指出，做功能性护肤品，必须要有功能性原料，而真正要做有突出功能的化妆品原料，就需要用到生物技术。

东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮的观点与涂桂洪异曲同工，他认为，未来，功效护肤品将迈向技术质变。

新品开发论坛:洞悉消费者需求是底层逻辑

当下，产品迭代能力已成为品牌生存和发展的关键打造满足消费者真正需求的产品，是新品开发论坛中多位演讲嘉宾的共识

伟博海泰董事长，冻干面膜缔造者李和伟坦言，在众多细分品类中，冻干面膜能突围 ，关键就在于满足了大部分消费者的核心需求。

使用天然原材料的产品将向好发展诺斯贝尔副总裁邱晓锋认为，国家政策法规驱动下，天然原料凭借安全性，功效需求将迎来更多机遇

卡婷品牌总监陈婕璇也表示，洞悉消费者的需求是开发新品的前提，在此基础上再打造具备差异化与辨识度的产品。

新营销论坛:私域精细化运营进入深耕期

在探索新的营销方式上，私域运营是新营销论坛演讲嘉宾频繁提及的一个词只有能在全域实现数字化并且打通商业闭环的企业，才能在未来数字化竞争中如鱼得水微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示

百应科技联合创始人赵雪洁也提到，2022私域精细化运营进入深耕期，私域粉丝质量成为核心关注点私域导购服务化，加粉链路组合化，加粉场景多样化，加粉逻辑精细化等，将影响私域运营质量和效率

丁香医生商务总监路欣则认为，消费需求呈现健康化趋势，品牌在产品营销上也聚焦于健康化的内容营销。

健康内容配合营销将成为品牌增长的新机遇路欣如是说

直播电商论坛:品牌自播是巨大增量机会之一

对于如今的美妆品牌来说，直播电商已不是一道选择题，而是一道必选题据飞瓜首席数据分析师神婆分析，今年前10个月抖音，快手，淘宝三大平台美妆直播GMV已突破2000亿

在谷雨副总裁林雨汀看来，布局品牌自播和达人直播是重中之重，品牌自播是巨大的增量机会之一。

巨量引擎美妆行业中台直播运营负责人俞晓雯建议，美妆品牌要做自播，就要打造脉冲式发展路径即从冷启动期到成长期，再到品牌成熟期这段时间内，品牌要通过合理布局广告投放，广告优化，长效稳定投入，节点大预算投放等这几大要素，使得品牌自播路径形成脉冲式飞跃

根据消息显示，年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展发布仪式。从社会贡献来看，民营企业200强中，2020年纳税总额达到1910.4亿元，纳税超过10亿元的企业有36家。

该活动为2022年化妆品行业首场大型美妆展，将于2022年2月22日—23日在杭州国际博览中心开幕，设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，全产业链新资源一网打尽，欢迎一聚。共有73家企业，员工总数为3357万人，超过1万人。

若想获得会议完整报道及最新活动资讯，可关注《化妆品观察》或《CiE美妆展》公众号。

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