小红书举办2022商业生态大会CMO之恒：助力每一个好产品在小红书生长

日前，2022小红书商业生态大会在上海举办大会以在这里生长为主题，提出了平台的商业化愿景我们的商业化愿景是助力每一个好产品在小红书生长小红书CMO之恒表示她说，品牌的本质是理解用户需求，向用户交付价值，而好产品好服务是品牌向用户交付价值的终极形态

基于平台观察和市场研究，在会上，小红书提出了IDEA营销方法论，并详细介绍了平台四大核心商业产品，旨在为不同成长阶段的好产品提供成长沃土。

在开场致辞中，小红书创始人木兰称，一个好的平台生态一定是可持续发展的，也一定是平台，商家和用户共生共创而来小红书已经成为一个多元生活方式聚集地，未来一定会有越来越多的生活场景在小红书涌现

作为生活方式社区，小红书如今已成长为年轻人重要的生活潮流发源地和消费决策入口如今，在小红书的活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例也升至30%2021年，小红书用户通过自发分享的多品类内容，带领露营，晚安小甜酒，早C晚A等生活方式破圈

伴随着更多生活方式的破圈，小红书可以从商业角度探索多元生活方式，帮助企业完成深入洞察挖掘，之恒在演讲中称平台上用户分享的生活方式内容，可以帮助年轻用户更好地作出生活消费决策，也正因为用户的参与，小红书能帮助品牌更了解消费者需求，帮助品牌完成迭代式增长

"我们希望助力每一个好产品在小红书上生长"，在会上，之恒谈到了小红书商业化愿景。

那么，品牌该如何将用户对生活的向往，变成好产品生长的驱动力。

小红书品牌营销策略中心负责人圣香在演讲中分享了小红书IDEA营销方法论，通过Insight洞察需求，Define定义产品，Expand抢占赛道，Advocate拥护品牌，四步帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长。

小红书将用IDEA模型帮助品牌打通用户协同，让好的产品在平台上健康生长圣香认为，IDEA营销模型可以帮助品牌打造可复制的增长路径，寻求长期可持续增长

好的营销策略需要好的平台商业产品才能保证有效落地，小红书商业产品中心负责人瞿恩介绍，小红书商业产品有四大核心亮点:结构型的SPU数据，洞察用户对产品的消费需求，浏览+搜索场域通融，影响用户消费决策路径，B—K—C链路高效协同，构建口碑，面向用户全生命周期的科学度量体系，有效衡量。

未来，小红书还将继续优化商业内容的用户体验，为品牌提供更标准化，更科学有效，更贴合品牌营销目标的商业产品，通过满足用户需求，让客户收益最大化。

正如之恒在演讲中所说，伴随着移动互联网流量红利见顶，流量驱动的营销时代已逐渐成为过去式，未来品牌需要与用户共创价值小红书的平台属性天然具有更懂用户，更懂生活方式的优势，将持续助力品牌走近用户，满足用户对向往生活的新需求

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