一纸通知，阿里美团为何股价齐跌？外卖平台佣金惹争议

一纸通知，阿里美团为何股价齐跌

外卖平台佣金的秘密 商家:明降暗升 平台:收入更高

佣金计算题

一份毛血旺

标价:58.79元

顾客支付:31.7元

商家到手:19.41元

商家活动:32.99元

平台服务费:6.39元

顾客支付金额减去平台服务费减去商家收入，还有5.9元的差额，去哪儿了。

商家说，表面上，抽佣从以前的20%降低到6.2%，降幅很大实际上，平台抽取的根本不只明面上那点佣金

日前，国家发改委等14个部门联合印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知其中一条指出，要求引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本

消息一发布，美团股价突然急速下跌，一度跌逾17%，当日收盘市值蒸发超2000亿港币饿了么的母公司阿里巴巴港股当天也跌了2.85%，美股也于当晚跌去4.37%

商户服务费俗称佣金，关系着外卖平台的利润，也一直是外卖平台与商户之间争议最多的部分。

2021年5月，美团与饿了么双双推行费率改革，效果如何实际上平台抽取的，根本不只明面上的那点佣金表面上看，抽佣从以前的20%降低到6.2%，降幅很大但是平台会从其他地方加码商家们说

红星资本局发现，复杂的服务费计算规则，繁多的活动促销支出让餐饮商家颇有怨言，但最终为这些买单的，仍然是消费者。。

引导外卖平台降佣 美团，阿里股价暴跌

2月18日下午3时左右，临近港股收市，美团股价突然急速下跌，一度跌逾17%，刷新了近一年来的股价新低。

就在美团股价跳水的几分钟前，国家发改委等14个部门联合印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知其中一条指出，要求引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本

外卖平台，餐饮业商户服务费标准等关键词，将市场目光聚焦到了两大互联网外卖平台——美团与饿了么身上红星资本局注意到，不只美团，饿了么的母公司阿里巴巴港股也在同一时间急速下挫，最大跌幅为3.42%

截至18日收盘，美团收报188港元/股，大跌14.86%，一日市值蒸发超2000亿港币饿了么母公司阿里巴巴港股跌去2.85%，美股也于当晚跌去4.37%

下调餐饮业商户服务费为何影响如此之大。

用美团的话来说:外卖是一个连接用户，商家，骑手三方的业务，也是一个微利业务，主要靠佣金支撑运转，成本大头是骑手工资。

饿了么没有单独拆分的财报但以美团为例，业务大致分为三个部分:餐饮外卖，到店，酒店及旅游，以及新业务和其他餐饮外卖收入是美团营收的重要一环，商家在其平台上产生的订单所支付的佣金无疑是其收入的大头

这一点从财报中也可以看出来:美团2021年三季报显示，本季总收入488.3亿元，其中佣金收入为295.6亿元，撑起了营收的半壁江山而整个佣金收入的大头又来自餐饮外卖，232.2亿元的金额占到了佣金收入的8成之多

佣金直接关系着外卖平台的利润市场声音认为，监管政策的发布，外卖平台必然要让出部分利润，利空也就不难理解了

截至2月21日收盘，美团港股仍然保持下跌态势，收跌3.99%报180.5港元/股，已是52周以来的新低而阿里巴巴港股同样也是下跌，收跌3.85%报114.9港元/股

调查

抽佣规则曾改革

商户称看似降低实际更贵

佣金一直是外卖平台与商户之间争议最多的部分。

早在2020年初，重庆，河北，云南等多地餐饮协会就曾发文声讨美团，直指佣金高的问题。

两平台进行费率透明化改革

到了2020年4月，广东省33家餐饮协会联名发布了《致美团外卖的联名交涉函》，其中提到美团外卖佣金率持续增长，从2015年的1.1%涨到12.6%，新开餐饮商户的佣金最高达26%，已大大超过了广大餐饮商家忍受的临界点。同时，腊八节前的一周订单，同比上月同期增长了近4倍，其中桂圆莲子粥，红枣八宝粥最受欢迎。

一周后，美团外卖对此事作出回应:八成以上商户佣金在10%至20%之间，真实数字远低于传言目前外卖平均每单利润不到2毛钱，平台绝大部分收入需要投入到专业配送，获取订单和数字化建设中

一年后美团外卖进行费率透明化改革红星资本局曾报道，2021年5月，美团外卖推行新费率模式，不再采用原来的一口价佣金抽取方式，而是拆分为技术服务费和履约服务费几乎同一时间，饿了么也宣布试点费率透明化，同样拆分为技术服务费与履约技术服务费

美团强调:直接降佣金，虽然简单，但无法持续，结构性的收费调整才能让整个外卖生态往更多赢，更健康的方向发展。1月10日，是传统节日“腊八节”，素有喝粥的习俗。

商家:实际上更贵了

调整后的效果如何。

日前，红星资本局采访了多位餐饮商家徐刚在成都经营着一家小餐馆，与大多数商家一样，他在开店之初就上线了美团和饿了么两大外卖平台去年费率调整后，表面看上去好像降低了，但实际上更贵了，徐刚说道

徐刚向红星资本局展示了美团外卖服务费规则，其中技术服务费一栏显示佣金比例6.2%的字样他表示:表面上看，抽佣从以前的20%降低到6.2%，降幅很大，但是平台会从其他地方加码

为什么更贵了。

徐刚拿出当天美团外卖的订单截图举例:这一单顾客实际支付了27.36元，技术服务费1.51元，履约服务费3.55元，环保捐赠0.02元按美团的说法，抽去这两部分，徐刚应该到手22.28元，但是美团外卖后台显示，徐刚实际到手19.24元，那么3.04元的差额去了哪里

这3.04元去了哪里我自己都一脸懵的，如果不用心去看去算，根本不知道钱被扣到哪里去了徐刚说道

红星资本局发现，3.04元的差价与另一页面中配送费金额相同也就是说，徐刚这一单实际被抽走了配送费+技术服务费+履约服务费三项，占订单金额的29.7%，高出改革前的20%固定费率

徐刚向红星资本局坦言:这个规则不是你问两个问题就能搞懂的，甚至对我们餐饮商户来说，新商家短时间内都搞不明白。记者从外卖平台了解到，近日在平台搜索“腊八”，“粥”的频次明显提升。

对外卖平台费率规则同样感到困惑的，还有上海一家餐饮店的老板王芝。

没做过餐饮外卖的人可能觉得平台抽这几块钱还能接受，但实际上平台抽取的，根本不止明面上的那点佣金王芝表示

王芝向红星资本局展示了饿了么外卖平台的收费规则，包括:蜂鸟快送+技术服务费+履约技术服务费在技术服务费一栏，抽佣费率标为20.50%王芝表示:这样的抽成方式，看起来低了，只有商家才清楚，加了时段与距离后，实际是更高了

王芝拿出20日当天饿了么平台的订单举例:比如这份毛血旺，顾客实际支付31.7元，平台服务费6.39元，而我到手只有19.41元红星资本局发现，顾客实际支付金额减去平台服务费用，与商家到手金额相比，中间还有5.9元的差额

19.41元的到手收入是如何计算出来的王芝解释称:这种抽成方式，跟客人实际付多少钱没有任何关系，只与产品定价和促销活动大小有关红星资本局发现，这份毛血旺合计58.79元，其中商家活动支出一栏就减去了32.99元，再减去平台服务费6.39元后，才是王芝的到手收入

表面上看平台服务费只标了6.39元，但实际上平台变着法从商家端抽佣王芝说

财报:美团佣金高0.1元

红星资本局发现，在改革前的2020年第三季度，美团餐饮外卖佣金收入为182.5亿元，完成订单笔数为34.9亿笔，平均每笔订单佣金收入为5.23元改革后的2021年第三季度，外卖佣金收入为232.2亿元，完成订单笔数为43.6亿笔，平均每笔订单佣金收入为5.32元，高于去年同期0.1元左右

财报中的微小增长，落在每一个商家头上，都不止数字那么简单王芝细数:平台会员红包商家出大头，减配送费活动商家全出，美团有天天神券商家出3元，膨胀红包商家出5元，饿了么的吃货红包商家也要出3—4元不等也就是说，消费者看似从平台得到的福利，背后却是商家来承担

除了活动支出，王芝的店还要花钱做推广:2个平台每天推广费大概300元，不推广我的订单就会腰斩。

复杂的服务费计算规则，繁多的活动促销支出让餐饮商家颇有怨言。

王芝坦言，为了保证利润，商家对餐品的定价只会越来越高，活动力度也会越来越大徐刚也表示，商家的利润少了，就会想办法降低自己的成本，这就导致餐品价格越来越高

对于未来费率是否会降低，王芝和徐刚有着同样的担忧:降费率短期内会降低我们的成本，但平台会不会又通过其他方式找补回来。

。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。