品质出圈、IP出圈，宠粉出圈、三只松鼠实力出圈

明星关注流量,产品关注销量,而作为明星产品则需要二者兼备。有着国民零食第一股之称的三只松鼠,靠着产品质量,宠爱粉丝,品牌效应,一路走来,用实力出圈,成为了行业中不可取代的明星产品。不但得到了市场的认可,更收获了用户对品牌IP的喜爱。

成立于2012年的三只松鼠,已经连续8年稳居全网坚果零食行业销量第一,成立至今已经售出超过9亿袋健康坚果,并销往全球167个国家和地区。这些成绩的取得,得益于三只松鼠的产品质量和口味,用优质的产品征服了用户的味蕾。靠着品质上优势,三只松鼠销量常年居于同类零食榜首。

三只松鼠核心用户人群以18-35岁年轻女性群体为主。而这个年轻的消费群体不仅仅关注食品品质,对于食品的IP也有着高品位的鉴赏能力和需求。因此,松鼠们不但把产品做好,更是下功夫去了解,用户们喜欢什么,而且愿意为用户的喜好去买单!比如说坐落在长江之滨安徽芜湖的三只松鼠的大本营松鼠小镇这是三只松鼠以坚果为主题元素打造的松鼠小镇。松鼠小镇占地247.5亩,它充分融合了森林与坚果元素及三只松鼠IP,是一座集产业、文化、旅游、商业为一体的跨界型主题娱乐综合体。也是为三只松鼠主人打造的童话世界。松鼠小镇中的摩天轮是目前中国最大的辐条式摩天轮,高度133米,被称作芜湖之眼,更是跻身全球十大摩天轮之一。

不仅如此,在IP打造上,三只松鼠从外到内,更是以顾客群体喜好为核心,全面入手。不管是从最初的产品包装、客服体验、店铺设计、还是近些年的《三只松鼠》动画片、松鼠小镇,三只松鼠的IP打造都一直坚持围绕着松鼠的核心品类坚果进行赋能。

而在品牌文化打造方面,三只松鼠也投入了大量的资金和精力。就在不久前的7月9日、10日。松鼠小镇迎来了知名歌手毛不易、胡夏,《乐队的夏天》参演乐队刺猬,以及古风音乐人银临、音乐人七叔等一众跨次元明星达人。在这里,松鼠们为一直喜爱他们的粉丝举办了一场以破次元JU快乐为主题的主人美好生活狂欢节。

这不是一般的音乐节,这是一场跨次元的狂欢聚会。在活动设置上,所有的观看区域是按照坚果的类别划分不同区域,每个人都有一个专属的坚果手环。而且这是一场专属为三只松鼠主人打造的主人美好生活狂欢节。仅对三只松鼠的顾客与松鼠小镇的会员开放。通过线上抽奖与预约的形式才能参加。其中许多幸运主人。不仅可以免费在最前排的位置观看演出,还可以获得三只松鼠精心准备的礼包及500元出行津贴。

据不完全统计,三只松鼠#主人美好生活狂欢节#线上全平台曝光近9亿人次,活动现场也颇为火爆,在防控限流的情况下近10万人次。线上B站直播,热榜第一。从活动可以看到三只松鼠的品牌公关完全是超前的、引领时代风向的。而且具有戏剧性的是,据刺猬乐队活动现场透露,他们和松鼠的结缘,是一次自己在社交媒体上分享三只松鼠的产品,被网友当作是广告。后来三只松鼠的工作人员找到了刺猬,寄来了很多坚果零食,并邀请他们出席此次线下活动。

品质出圈是硬实力,IP出圈是软实力,宠粉出圈是情感实力,三只松鼠靠实力出圈,堪称国内品牌发展的典型案例。

明星关注流量,产品关注销量,而作为明星产品则需要二者兼备。有着国民零食第一股之称的三只松鼠,靠着产品质量,宠爱粉丝,品牌效应,一路走来,用实力出圈,成为了行业中不可取代的明星产品。不但得到了市场的认可,更收获了用户对品牌IP的喜爱。

成立于2012年的三只松鼠,已经连续8年稳居全网坚果零食行业销量第一,成立至今已经售出超过9亿袋健康坚果,并销往全球167个国家和地区。这些成绩的取得,得益于三只松鼠的产品质量和口味,用优质的产品征服了用户的味蕾。靠着品质上优势,三只松鼠销量常年居于同类零食榜首。

三只松鼠核心用户人群以18-35岁年轻女性群体为主。而这个年轻的消费群体不仅仅关注食品品质,对于食品的IP也有着高品位的鉴赏能力和需求。因此,松鼠们不但把产品做好,更是下功夫去了解,用户们喜欢什么,而且愿意为用户的喜好去买单!比如说坐落在长江之滨安徽芜湖的三只松鼠的大本营松鼠小镇这是三只松鼠以坚果为主题元素打造的松鼠小镇。松鼠小镇占地247.5亩,它充分融合了森林与坚果元素及三只松鼠IP,是一座集产业、文化、旅游、商业为一体的跨界型主题娱乐综合体。也是为三只松鼠主人打造的童话世界。松鼠小镇中的摩天轮是目前中国最大的辐条式摩天轮,高度133米,被称作芜湖之眼,更是跻身全球十大摩天轮之一。

不仅如此,在IP打造上,三只松鼠从外到内,更是以顾客群体喜好为核心,全面入手。不管是从最初的产品包装、客服体验、店铺设计、还是近些年的《三只松鼠》动画片、松鼠小镇,三只松鼠的IP打造都一直坚持围绕着松鼠的核心品类坚果进行赋能。

而在品牌文化打造方面,三只松鼠也投入了大量的资金和精力。就在不久前的7月9日、10日。松鼠小镇迎来了知名歌手毛不易、胡夏,《乐队的夏天》参演乐队刺猬,以及古风音乐人银临、音乐人七叔等一众跨次元明星达人。在这里,松鼠们为一直喜爱他们的粉丝举办了一场以破次元JU快乐为主题的主人美好生活狂欢节。

这不是一般的音乐节,这是一场跨次元的狂欢聚会。在活动设置上,所有的观看区域是按照坚果的类别划分不同区域,每个人都有一个专属的坚果手环。而且这是一场专属为三只松鼠主人打造的主人美好生活狂欢节。仅对三只松鼠的顾客与松鼠小镇的会员开放。通过线上抽奖与预约的形式才能参加。其中许多幸运主人。不仅可以免费在最前排的位置观看演出,还可以获得三只松鼠精心准备的礼包及500元出行津贴。

据不完全统计,三只松鼠#主人美好生活狂欢节#线上全平台曝光近9亿人次,活动现场也颇为火爆,在防控限流的情况下近10万人次。线上B站直播,热榜第一。从活动可以看到三只松鼠的品牌公关完全是超前的、引领时代风向的。而且具有戏剧性的是,据刺猬乐队活动现场透露,他们和松鼠的结缘,是一次自己在社交媒体上分享三只松鼠的产品,被网友当作是广告。后来三只松鼠的工作人员找到了刺猬,寄来了很多坚果零食,并邀请他们出席此次线下活动。

品质出圈是硬实力,IP出圈是软实力,宠粉出圈是情感实力,三只松鼠靠实力出圈,堪称国内品牌发展的典型案例。

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