《典籍里的中国》强势出圈，光明乳业打造传播热潮力夺双金

“央视出品，必属精品”，论清流综艺，央视凭借一直以来的高品质俘获了众多观众的芳心。而在今年的众多央视制作中，聚焦古代典籍著作的《典籍里的中国》无疑是最具文艺范儿的一档宝藏综艺，从播出后就吸睛无数，并斩获多项大奖。

自牛年新春开播，《尚书》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《史记》、《道德经》、《传习录》等享誉中外、流传千古的典籍依次登场。典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，也一次次焕发新的光彩。作为节目独 家冠名商的光明乳业也借此机会，为阵阵书香增添鲜活的时代内涵，让典籍文化走入千家万户。

今年是光明乳业历史的110周年，也是光明品牌的70周年，在岁月的沉淀中，光明乳业不仅保持着始终如一的匠心品质，也有着属于自己的文化坚守。此次成为《典籍里的中国》的独 家冠名商，光明乳业积极响应国家传承文化根脉、文化基因的号召，力求以品牌影响力，加码中华优秀传统文化的建设与传承，并取得了不错的成绩。

2021年10月，光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播项目夺得公关行业的双金奖：第十七届中国公共关系行业最 佳案例大赛——企业品牌传播类金奖、2021年金旗奖企业公关传播类金奖。

作为行业内的“重量级”奖项，每年的中国公共关系行业最 佳案例大赛和金旗奖可谓“高手云集”，参赛单位包括全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构，评审委员会也由企业、公关公司、学术、媒体等资深人士组成，其权威性和影响力不言而喻。此次获奖，意味着光明乳业真正做到了在弘扬主流文化，传递主流价值的同时，又实现了品牌传播破圈化，文化营销差异化、年轻化，传播效果得到专家和群众的广泛认可。

通过“每天鲜活多一「典」”的传播话题，光明乳业将弘扬主流文化的初心和其主流品牌价值观完美结合，为最传统的典籍文化赋予当下最新潮的沟通语境，引领文化新思潮。并在节目开播过程中打造了一次次兼具时代特征和文化内涵的传播案例，成功完成典籍文化与光明品牌价值的破圈传播。

与此同时，光明乳业以鲜活为核心，以典籍文化为主旨，顺势推出了《典籍里的中国》节目定制版产品，在产品包装上呈现不同典籍中的精华名句和文化烙印，一经上市就受到了广泛好评，伴随着典籍文化的传播浪潮，做到爆款内容和爆款产品的品效合一。

《典籍里的中国》的热播离不开节目强大而充满生命力的精神内核，不仅在国内迅速引发破圈层传播，更在海外掀起了一波“典籍热”。

11月17日，由光明乳业独 家冠名播出的CCTV-1《典籍里的中国——<本草纲目>》荣获第58届“亚广联”电视娱乐节目大奖。经过50余年发展，如今亚广联奖的参赛地区更为广泛，可谓是世界范围内广播电视界的一次文化盛宴，此次获奖也证明了《典籍里的中国》在海内外的广泛影响，以及中华文化强劲鲜活的当代价值。

而在不久前，第二十七届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼上，《典籍里的中国》也一举夺得“最 佳电视综艺节目”奖。众所周知，“白玉兰奖”作为中国电视行业引领风向、激励创作的专业奖项，一直是业内公认的具有广泛国际影响力的风向标。

如今《典籍里的中国》屡屡获奖，或许不仅是因为戏剧化演绎或古今对话的节目形式，而是一种贯穿华夏民族五千年的力量在我们的血脉中涌动，凝结成一股动人心弦的声音。它在一众娱乐综艺中就像是一股清流，穿透人心，直击柔软。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。今天的主流品牌更是民族文化的集大成者，凝结着时代文明发展的精髓。光明乳业作为乳企主流品牌，独 家冠名《典籍里中国》，在今年掀起了一场“鲜活”的民族文化浪潮。用新鲜营养陪伴大家一起领略历久弥新的华夏文化，将鲜活的品牌价值融入这一次声势浩大的传播浪潮之中，为品牌传统文化传播树立起了新的标杆。

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