景田用《17号音乐仓库》，打出一副热爱前行的好牌

“头部，爆款，大曝光”

这似乎已经成为所有品牌合作综艺的基本门槛。在他们看来，综艺所持有的话题性、艺术性和艺人流量是成熟品牌造势的最好载体。

而在当下，景田品牌却反其道而行之，艺人咖位不够高，不重要；流量不够好，也没事。满腔真诚，有热爱就足够，景田在这个流量为王的时代，看上了不被资本看好的浙江卫视《17号音乐仓库》，却意外逆风翻盘，打出了一副“热爱前行”的好牌。

在《17号音乐仓库》节目中，有记忆中的“微笑王子”张栋梁，有感受过流量高光的胡宇桐，有红极一时的超女四强何洁，有超强舞台驾驭能力的吴莫愁，还有《我型我秀》全国总冠军王啸坤。沉淀已久的他们“再出发”，以《17号音乐仓库》主理人的身份开启全新挑战。不仅在48小时内把一家破旧的仓库改造并经营成为一家Live House，更是踏上“音乐外送”之旅，近距离地为那些平凡但不普通的生活歌唱，在聆听一个个动人故事的同时也传递自己的温暖与力量。这种热爱前行的生活态度与节目独家冠名景田的品牌理念“热爱前行，Move on”不谋而合。

史上最真诚的综艺

热爱前行“看得见”

品牌理念和综艺能够融为一体，其实是不可多得的一件难事。“热爱前行，Move on”既是景田广告语，也是《17号音乐仓库》的初心。仓库首演中，张栋梁用一首《大风吹》唱出洒脱姿态；何洁的《后来》是她对自己美好青春的怀念，同时也致敬每一个17岁的火热梦怀；吴莫愁的《霓虹甜心》奠定了整场演出的复古基调，绝对是最棒的开场；还有四位音乐人共同带来的《第一天》和《失恋阵线联盟》，以充满活力的唱跳将气氛推到高潮。现场不断的欢呼、不停的掌声，已经昭示着这档综艺会迎来成功。

在这里，我们看到了音乐人带着归零的勇气重新出发，所有的欢笑、泪水、感动、冲突、矛盾，让观众们感同身受，也让他们仿佛看到了那个平凡却勇敢向上的自己。

在第四期节目中，全体音乐人更是开启了全员“送外卖”的旅程，为花店老板及其员工送去一首《春天花会开》，为点单人的妈妈送上一首《昨日重现》，既是致敬妈妈的青春，又是表达对妈妈的感恩与爱。透过音乐外送这个特别环节，《17号音乐仓库》带着观众洞见了那些平凡生活中的微光，实现了与观众的共情、共振。用张栋梁的话说，音乐外送的意义就是“听TA们的故事，分享我们的力量”。

这般真诚，也让观众开始理解了节目组不用流量艺人的原因。正如节目总统筹孙竞所言：“多年以来，节目组邀请艺人的条条框框一直都是咖位够不够高，流量够不够好，久而久之就习惯了。像相亲一样，看工作、看条件。但什么时候能更多看看内心，看看热爱呢？‘我知道你喜欢我，但我们并不合适’似乎已经成了一个约定俗成。后来，慢慢发现仅靠某个流量艺人成不了一个节目，真正一个节目能走进更多观众心里的，是靠看不见的或者形而上的精神内核，就如‘热爱前行，Move on’。《17号音乐仓库》就是基于这样的发心，用艺人的真诚、节目组的真诚，希望能润物细无声地走进你的心里。”

撬动新生代消费圈层

景田又找对了方向

商务部研究院的研究指出，新生代已经成为消费主力军。如何找到与他们对话的正确打开方式，做符合他们消费主张的产品与品牌营销，进而撬动新生代消费市场，是所有品牌都需要思考的课题。

在众多食品饮料品牌中，景田年轻有活力的品牌形象深入人心，包装营销近几年更是玩得得心应手。2015年，创新性春笋瓶型面市，用破土而出的春笋寓意朝气与活力。2021年，景田携手奥斯卡金牌团队作品电影《狼行者》推出联名包装。2022年，景田在整体市场环境低迷的情况下，将其品牌Slogan升级为“热爱前行Move On”。手握优质水源的景田，一次次和年轻人站在一起，给市场注入新的力量。

目前的音综市场，其实过于饱和，品牌如何突出同质化的重围，给用户留下不一样的感受？景田找到的方式是，摒弃所有套路，真诚就是必杀技。与五位主理人勇敢直面流量下滑，不再当红等问题，放下曾经的光环，在仓库试营业期间，音乐人们让我们看到了“舞台如人生”，哪怕是不完美的筹备也可以成就一场丰富的演出。而在音乐外送环节中，他们又向我们诠释了“生活如Live”，每个人都有属于自己的旋律，每个努力生活的人也都值得被世界温柔以待。

在景田“热爱前行”品牌理念的助推下，《17号音乐仓库》与年轻人共情，在微博等主流网站上掀起了热议。第四期节目播出后，节目累计斩获全网热搜419个，总话题阅读量超15.1亿，登上微博综艺热播榜音乐类、微博综艺热播榜真人秀类TOP1，成为综艺的一匹黑马！

节目中，景田一改传统的植入模式，将品牌植入玩出了新花样。

“喝瓶景田，为热爱加BUFF”、“热爱不等待，喝瓶景田看LIVE”等花字、提示条适时出现，不仅符合当时Live House的气氛，而且突出了产品特点，让用户形成对于品牌的初步认知。深度植入方面，景田更是成为《17号音乐仓库》不可分割的一部分，花式植入润物无声。在装修仓库时，让艺人们决定品牌广告位置、并亲自搬物料，品牌用自然恰当的场景，无缝实现产品安利，轻松愉快的占领用户心智，品牌影响力进一步扩大。从节目开播以来，景田品牌始终保持高热度，是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。

感动人心的品牌理念

景田正在给年轻人更多前行的力量

《哈佛商业评论》曾经指出:“内容”已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。借“内容”打通从传播到销售的业务链条，已经成为企业间的共识。

所以品牌要想触达消费者，必须能与消费者共情，传播内容要引起用户的心灵共鸣和确认。

景田通过《17号音乐仓库》原生内容植入，到节目周边衍生内容传播，多维度的露出，不断深化品牌“热爱前行Move On”的理念解读，同时把理念切实融入消费者的每一个生活时刻，让品牌与消费者建立了生活的精神关系，用全方位的年轻感俘获年轻人的热爱，激发更广泛的情绪共鸣，构筑起品牌独有的符号。

此次景田与浙江卫视综艺IP《17号音乐仓库》强强合作，通过与节目深度绑定，多维度传播“热爱前行，Move on”的品牌理念，带给年轻人更多前行的力量。也是把景田与新生代的状态沟通推向了新高度，让其在竞争激烈的食品饮料行业找到属于自己的独特性营销空间，为食品饮料品牌营销带来了新的思路！

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