首创健康行业IP，巨量引擎如何助力多燕瘦双向奔赴

2023年，全民健康意识进一步强化。不仅“防患于未然”等健康管理理念得到更广泛的认同，且科普健康知识、晒健康生活方式、分享健身心得、讨论养生话题等屡屡成为各大平台的“流量密码”，从认知到行动，大众都在向健康生活靠拢，可以说重视健康、践行健康，已成为当代人追求幸福生活的最大公约数。

这其中，“吃出健康、健康饮食”理念得以广泛普及。据益普索发布的《2022健康洞察报告》，高达82%的消费者表示通过饮食调整来改善自身健康，61%的消费者声称未来会在饮食调整上增加花费，另有60%的消费者通过保健补给来提升健康品质生活。在提升免疫力、抗氧化、应对熬夜等“新需求”的驱动下，消费者对益生元、胶原蛋白、叶黄素酯等“新成分”及相关食品饮料产品的关注逐步提升，营养补剂消费已成为新的流行趋势。

而对健康行业品牌，尤其是营养保健、滋补膳食、运动健康等品牌而言，如何迅速适应人群健康思潮的转变，把握好当下健康生活新潮流、新趋势，实现品牌健康价值与大众健康追求的同频共振，无疑成为了新的重要课题。

作为「营养新食力」IP的首席合作伙伴，零食瘦身品牌——多燕瘦已成为该“种收一体化”新营销模式的首个受益品牌。

据了解，多燕瘦由亚洲瘦身女王郑多燕女士创办于2015年，隶属于BFB集团旗下多燕瘦健康科学有限公司。品牌主要聚焦瘦身零食产品的开发，旗下果冻SOSO棒、黑咖啡粉、益生菌糖果等一系列产品，成为年轻一代健康零食的热门选择，并已掀起“有一种瘦叫多燕瘦”的健康风潮。

在接受笔者采访时，BFB集团品牌总监石颖介绍，多燕瘦早在2019年前后便已洞察到短视频兴起对于消费者的影响，意识到抖音对于健康品牌发展的独特价值，并果断决定将抖音当成战略合作平台来进行全面布局。

此后，多燕瘦通过积极学习研究抖音平台规则与玩法，逐步摸索出一套完美契合抖音短视频热度与话题的短视频种草打法，构建起品牌直播、达人合作、品牌原生内容引流等多元立体的种草矩阵模式。与此同时，在抖音、巨量引擎等多方能力协助下，多燕瘦对于平台消费者的认知也更加清晰丰满，在全新的场域场景中实现与目标人群深入有效的沟通交流。至今，多燕瘦抖音官方旗舰店月销售额已成功破亿。

此番与「营养新食力」的深度合作，恰逢演员李彩桦在浪姐4大放异彩，引发大众对考古经典剧集“回家的诱惑”热情的同时，也迎来不少粉丝对李彩桦身材、状态一直在线的感慨与探讨。

因此，多燕瘦也借势明星关注度和社交话题流量，邀请李彩桦参与抖音话题助力产品种草，并成功为品牌引流造势。同时，在#营养新食力主话题的配合下，吸引众多KOC参与话题内容共创，引来广大粉丝和更多目标用户的围观、点赞。截至目前，#营养新食力话题活动也突破7000万＋播放与曝光， “破圈效应”初步显现。

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