“双11”临近银行系电商平台略显“冷清”只会玩积分？

消费者每年都期待的“双11”购物节已经提前开始了。003010记者注意到，从10月底开始，很多电商平台都开始为“双11”促销做准备，大部分商家都开始了预售活动。今年，银行紧随其后，提前采取了行动。不少银行选择与电商、支付平台多种方式合作，推出优惠活动进行宣传。但对于银行自己的电商平台来说，完全没有蹭到“双11”的热度，相比其他电商平台的喧嚣，显得相当冷清。

银行携手电商参与“双11”

今年商家比往年更早布局“双11”购物节。为了提前锁定订单，抢占市场份额，很多商家都在未雨绸缪，提前做好营销宣传和策划。部分产品近期已预售，部分银行协同商家推出优惠活动。

003010记者浏览多家银行的网站和app，发现多家银行信用卡率先推出“双11”绑定支付平台减免活动。比如在天猫支付宝平台上，已经有10家银行推出了专门的“双十一”红包播报。包括交通银行、民生银行、上海银行、邮政储蓄银行、中国建设银行、杭州银行、北京银行、宁波银行、中国银行和尚辉银行。。但这些银行表示，只要现在绑定支付宝，就可以在11月1日至3日、11月9日至11日享受满100减5元，付款时有机会享受最高减20元的减免活动。

与此同时，随着“双十一”购物节的到来，银行新一轮信用卡消费促销活动也愈演愈烈。查看部分银行app，记者发现，近期银行平台联合商户开展的优惠券返还、双积分等信用卡活动，也较以往加大了推广力度。

易观国际高级分析师苏表示，电商向银行推出优惠活动是大势所趋。随着电商购物体验的不断提升和“直播带货”等新消费方式的出现，银行机构对网购领域的渗透率不断扩大。双方合作可以为银行机构拓展消费场景，从而进一步促进其消费金融或信用支付产品的使用。对于电商来说，可以加速活跃用户向最终消费支出行为的转化，提高商品销售规模。对于消费者来说，不仅可以提升购物体验，还能有效收获消费收益。

银行电商略显“冷清”。

不过，虽然消费者在“双11”期间习惯性地“买大买特”，但这种热情似乎并没有延伸到银行理财产品领域。”根据李林提供的线索，凤凰网科技加入十多个租号群。103010记者注意到，截至10月27日，中国财富管理网销售的产品中没有“双11”专属理财产品。

一家股份制银行的经理告诉《证券日报》的记者，“双11”是电商的节日，银行的理财产品不是普通商品，而是投资产品，与普通商品有本质区别。银行在电商节期间推出的活动，大部分是为了配合电商平台在支付方面做出一定的让步和降价，不会推出理财产品来摆脱热度。

值得注意的是，很多商业银行也有自己的电商平台。据不完全统计，目前已建立20多个银行电商平台。“全英雄满铭文，2元一小时，租4送1；走平台，有保障。虽然银行电商平台相比初期建设时期越来越完善，但这类电商平台并未参与“双11”推广，非常“低调”。

在浏览了多家国有银行和大型股份制银行的电商平台后，记者发现，银行部门的电商平台已经发展得越来越成熟。商品包括电器、食品、日用品、服装、化妆品甚至书籍，在营销方式上，各家银行电商平台将扣分和信用卡分期优惠结合起来，打造了一个集网购和消费信贷于一体的电商平台。许多电商平台还设立了乡村振兴和农产品特区。但是，目前还没有一个银行电商平台使用“双11”这个词。

为什么银行电商平台对电商节“不感兴趣”？某股份制银行业务经理分析，“促销商品不是银行的主营业务，银行电商平台的定位主要是服务客户，积累沉淀客户数据，而不是直接针对销售。所以没有相关的销售业绩考核，也没有商品推广部门，所以也没有做专门的规划。”

据苏介绍，目前主要处于“双11”预热阶段，预热阶段的传统电商各种复杂红包游戏可能并不适合银行电商。一是银行电商不具备传统电商那样庞大的客户群和用户粘性；第二，银行电商即使投资，能否通过营销活动获得理想的产出，还有待考量。

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