年轻人，买爆血糖仪

随着商品消费的发达和健康意识的觉醒，近年来，家用医疗器械市场呈现出了蓬勃发展的趋势。

血压计、血糖仪、雾化机、制氧机......这些操作简单、携带方便的医疗器械早已飞入千家万户。

《中国医疗器械行业蓝皮书》显示，截至2020年，我国家用医疗器械市场的规模达到了1521亿元人民币，而在2016至2020年间，其市场规模的年复合增长率接近26%。

另有数据表明，到2025年，我国的家用医疗器械市场规模将超过3800亿元。在整个医疗器械板块都属于高增长赛道。

家用医疗器械的走红，与我国的国情息息相关。

一方面，人口老龄化不断加剧，老年人对于日常健康监测的需求增加，家用医疗器械可以方便他们进行自我管理。

另一方面，90后群体在家庭生活中逐渐承担“上有老下有小”的顶梁柱角色。为了方便监测老人和孩子的健康情况，避免时常跑医院的情况，90后消费者会常备“智能化”的家用医疗器械。

此外，90后习惯于通过社交媒体分享健康经验和种草产品。这种口碑营销有助于家用医疗器械在年轻人群体中的传播和接受度。

事实也证明，线上电商成为了家用医疗器械的主要销售方式。

年收入25亿以上的可孚医疗，在2021-2023年期间，线上销售占比维持在65%-70%之间，主要在天猫、京东、拼多多等主流电商平台销售。

也正是这种线上销售的特征，医疗“消费化”趋势在电商销售榜单上清晰可见。

2023年，京东健康618数据显示，雾化器品类、制氧机品类成交额同比增长230%、呼吸机品类同比增长200%。

同年，天猫健康发布的《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，三分之二的健康电商用户购买过家用医疗器械。

值得一提的是，00后也愈发注重健康管理，他们对家用医疗器械的搜索热榜位居*，增速是70后的1.5倍以上。

除了年轻群体的青睐和线上渠道的走红，家用医疗器械领域还有一项政策利好。

2022-2023年，个人医保账户改革逐渐推进，江苏、上海、兰州等地陆续将医疗器械纳入个人账户支付范围，包括血压计、血糖仪、体温计。

随着更多地区将家用器械纳入个人医保支付，将有可能进一步带动相关的消费。

需求侧的不断向好，也给相关的企业带来了可观的利润。根据浙商证券的数据，2019-2023年，家用医疗器械企业的平均扣非归母净利率从2.9%大幅提升至18%。

盈利水平的提升，进而激励了很多企业不断创新家用医疗器械。

2019-2023年，家用医疗器械研发费用均值由1.1亿元提升至2.8亿元。

随着产品研发的不断完善，人们足不出户，就可以在家里享受到智能化、专业化的医疗服务。

以孕产健康产品为例，现在已经有了孕产康复仪、胎心仪、冷热敷器具、盆骨矫正带等一站式的专科解决方案，帮助减轻产后女性的康复成本和身心焦虑。

对于有血糖监测需求的人来说，CGM可以让消费者在家就获得连续性的血糖波动曲线，不用频繁跑医院和扎手指。

新产品的开发，也在解决广大消费者的难点痛点。

对于有娃的家庭，传统的水银体温计，需要腋下夹持5分钟，而孩子可能会没有耐心。如果不小心打碎，还会面临水银有毒的风险。

如今，市面上早已流行起了耳温计，即使孩子在躁动不安，也可以不知不觉就测好了体温。而且，耳温不太会受到外界温度的影响，更接近人体的核心温度。

总而言之，家用医疗器械的走红，体现了人们日益增长的健康需求。相信未来会有更多便民利民的新产品出现，减少人们的医疗负担，实现更高效的健康管理。

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