在B站构筑内容复利实现品牌资产沉淀

在B站 构筑内容复利实现品牌资产沉淀

，在2022亿邦未来零售大会上，哔哩哔哩副总裁，营销中心负责人张振栋发表了题为《构筑理想用户 驱动内容复利》的演讲他指出，当前大家讨论最多的就是营销环境当中，纯买量式增长停滞了，那流量怎么成为品牌账户中不断增值而非不断减值的要素呢答案是内容的复利

张振栋表示，B站的用户有三个特点:一是高浓度，每2位Z世代就有1位在使用B站，二是高潜能，B站用户中985，211高校渗透率达到82%，三是高活跃，B站用户的留存率很高，12个月留存超过80%。

时间的敌人是潮起潮落的流量，而时间的朋友是一本万利的内容张振栋指出，通过高质量的内容聚集长期的用户关系，构筑品牌数字世界的核心资产，实现品牌长期回报，这就是伟大的复利——内容的复利

他详细讲解了B站的4i兴趣模型整合营销方法论:

第一，洞察。即找到客户的营销任务和B站营销资源的结合点，帮助品牌用更容易和年轻人沟通的语言去做营销，

第二，资源。通过配置营销资源让品牌方沉浸在B站的社区和内容里，

第三，传播。通过圈层营销，节点营销，事件营销，种草营销帮助品牌方根据预算进行有效的传播，

第四，复利通过时间复利， 社区复利，IP复利让用户真正喜欢上品牌，形成品牌资产的沉淀

根据消息显示，2022亿邦未来零售大会于12月23~24日在上海举办本届大会采用1+3论坛模式，特以新世界为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨

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