9家企业出资数千万国内首个新茶饮公益基金在京成立

8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家新茶饮企业共同出资，联合中国乡村发展公益基金会发起的“新茶饮公益基金”在京成立，这是上述9家新茶饮品牌继抗汛救灾捐款逾4000万后，投入公益事业上的又一新动作。据悉，“新茶饮公益基金”为不等额捐赠，首募规模为数千万元。

发布仪式现场，9家新茶饮品牌作为共同捐赠方与中国乡村发展基金会签订了捐赠协议，按照约定，捐赠方和基金会双方代表组成基金管委会，管委会将就基金的设立、管理、项目方向、项目实施与反馈、基金监督等方面进行决策及管理。基金成立后，将通过整合各方优势资源，围绕乡村振兴、产业助农、公益助学、灾难救助维度解决社会问题，致力于促进社会发展和改善社会福祉。

近年来，新茶饮行业发展迅猛，已然成为年轻人社交的标配，是主流消费群体日常消费的重要组成部分。基于品牌间共同的公益价值主张，9家新茶饮品牌携手设立新茶饮公益基金，希望以“授之以渔”的可持续方式，为乡村振兴提供长效助力，以社会责任与产业价值相融合的方式，推动新茶饮行业健康发展。

新茶饮公益基金主理人王祖云在发言中表示，新茶饮行业，从行业规模、从业者数量、产业链深度、受众群体的广泛程度等各方面看，都已经是一个体量较大的行业。王祖云认为，风起于青萍之末，浪成于微澜之间。“作为正飞速发展的青年性行业，我们希望通过这项基金的设立承担起企业的社会责任，为社会民生贡献力量，也希望以此带动更多的行业‘同行者’去创造更大的社会价值。”

国内饮品业专业自媒体平台咖门创始人路文兵表示，新茶饮公益基金的成立是中国新式茶饮品牌深耕产品线，从追求规模、利润增长向夯实品牌文化、强化品牌厚度的重要转变，呈现的是整个行业的责任感和使命感。在他看来，新茶饮行业经过数年高速发展，提品质、强效率、做规模、冲万店，已进入专业连锁化的时代。接下来产业迭代，不仅要夯实上游产业链的标准化、规范化，还需要擦亮文化底色，沉淀品牌厚度，深挖品牌内核。

原国务院扶贫办副主任、中国乡村发展基金会副理事长陈志刚亦认为，新茶饮公益基金的成立是中国创新产业践行企业社会责任，积极肩负社会使命的一种呈现。陈志刚表示，实现乡村振兴，产业发展是关键。“加快乡村特色产业的发展，必须坚持以资源整合为纽带，产业融合为目标，市场需求为导向，现代化金融为手段，龙头企业为牵引，加快构建适应农业农村现代化要求的产业链、价值链、供应链，把乡村特色优势转化为现代市场经济优势，以乡村特色产业规模经济的发展引领乡村产业现代化。”

乡村振兴是一项长期而艰巨的任务，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，不仅需要国家的扶持，更需要社会各个层面的支持。活动现场，“新茶饮公益基金”负责人指出，新茶饮上游产业链以农牧业为基础。该项公益基金成立后，很大部分将用于“乡村振兴、产业助农”，重点倾向于对上游产业链的扶持，助力农村、农业现代化发展，解决当地的就业问题等。同时，新茶饮公益基金也将倾向于“助学”公益实践，培养社会人才，为“乡村振兴”打通源头活水。

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