哔哩哔哩2021年Q4及全年财报：全年营收194亿元，同比增长62%

北京时间3月3日，哔哩哔哩公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币

纵观2021年，增长是B站全年的关键词第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长 ，成为行业中用户增速最快的公司之一在用户健康增长的基础上，B站也在不断加快商业基础设施建设，提高商业化能力本季度，B站月均付费用户增长至2，450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:在过去三年里，B站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍2021第四季度，B站月活用户同比增长35%达2.72亿，社区持续保持着高活跃和高黏性的特点，日均用户使用时长达82 分钟迈入全新的2022年，实现健康，高质量的增长依然是我们的首要任务在‘视频化’的浪潮下，我们将继续构建多品类，多场景的内容生态，来满足用户日益多元的内容消费需求，并为用户提供对日常生活有用，有价值的视频内容我们始终相信，增长是手段而非目的在扩大用户基础，提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损，并长期致力于探索对社区有价值，对社会有正向意义的事情

一，全年用户规模健康增长，上线哔哩哔哩公益平台

2021年全年，B站用户规模了实现了健康，高质量的增长第四季度，B站月活用户同比增长35%，达2.72亿，移动端月活用户同比增长35%，达2.52亿与此同时，日活用户达7，220万，同比提升34%

与此同时，社区核心用户群体持续增长截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84%

B站不仅通过线上的内容社区，为用户提供广阔的交流和创作空间，也在更广泛的公共空间里，肩负企业责任日前，哔哩哔哩公益平台正式上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台哔哩哔哩公益平台将为公益机构入驻提供一系列支持，并通过视频内容创新和UP主联动，持续传递公益理念目前，中国扶贫基金会，爱德基金会等行业知名公益机构均已入驻

二，优质国创持续出海，大会员数量破两千万

通过积极的运营策略，B站正不断延展社区的内容品类，持续增加泛知识内容和女性向内容，从而吸引不同性别，职业，年龄段的受众第四季度，生活，游戏，娱乐，动漫，知识成为最受用户欢迎的内容品类B站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道等方式鼓励UP主持续创作2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励计划

同时，B站持续优化在APP端推出的Story—Mode，Story—Mode不仅充分满足了用户碎片化时间段的观看需求，还提高了用户投稿创作的积极性B站还成为国内首家支持UP主上传8K视频的平台，并为UP主提供画质提升的4K超分功能，进一步提高用户观看感受

在OGV方面，优质作品不仅成为B站用户增长及商业变现的重要助推力，还在持续登陆海外市场从纪录片到国产动画，B站正在积极推进国产优质内容出海

凭借内容领域的积累，大会员数量再创新高，截至12月31日，同比增长39%达2，010万。

三，全年营收194亿元创新高，广告全年营收145%同比增长

2021年第四季度，得益于广告，增值服务等非游戏业务高速增长的推动，B站营收57.8亿元，同比增长51%全年营收达193.8亿元，同比增长62%其中，广告业务表现持续亮眼，全年广告营收保持145%的同比增速

健康的用户增长带来营收增长的同时，2021年B站的变现效率也进一步提升，单月活用户带来的收入同比增加20%未来，B站会继续提高用户变现效率，进一步推进商业化进程

在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，本季度B站游戏业务收入同比增长15%至13.0亿元由B站独代的国风游戏《暖雪》在中国和全球市场发行后受到好评，再次证明B站对用户喜好的理解在加强现有国内游戏运营的同时，B站正持续专注于自主游戏研发和海外游戏的发行目前，B站已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线在海外市场，还有13 款游戏将按计划在今年发行

在用户快速增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站第四季度广告业务收入快速增长120%至15.9亿元全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%作为Z+世代高度聚集的平台，B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到B站是品牌触达Z+世代的必选平台B站作为营销平台的核心价值正持续帮助品牌主在数字时代创造品牌价值四季度，游戏，电商，3C产品，食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业B站的内容营销能力正在被广告主认可2021最美的夜bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐，节目《只此青绿》登上虎年央视春晚

第四季度，伴随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%。。

截至2021年12月31日，公司持有现金，现金等价物，定期存款和短期投资总额为302亿元人民币充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入不考虑员工股权激励成本，并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益的影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则的净亏损为16.6亿元人民币2022年，B站在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股此外， 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心

财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。中金公司预计，白酒行业仍将延续向高价位和头部品牌集中趋势，其中高端白酒需求刚性，量价工具相对充足，业绩确定性强。

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