中国足球成“段子”抖音曲线救球

字节跳动体育地图中的Ldquo外壳移动正在悄然加速。

日前，Tik Tok官方宣布即日起与中超达成合作，正式成为新赛季中超官方短视频合作平台Rdquo双方将在短视频内容层面进行深度合作。

对此，有市场人士分析，与Tik Tok的绑定，不仅可以利用短视频优势，让中超顶级足球IP通过圈子传播，还可以通过中超官方策划的比赛动态，俱乐部/球员动态，专题等，加深年轻用户的心智渗透。

巧合的是，抖音一年多前刚刚赢得了日本足球J联赛冠军mdash4月19日，J League与抖音建立了新的合作关系与以往不同的是，J联赛还在达成合作后主动向年轻人展示，鼓励球迷拍摄和上传与足球和J联赛比赛日相关的视频

自媒体互联网加体育我曾经写道j联赛与抖音建立合作，一方面积极拥抱年轻人，希望通过年轻人聚集的抖音打破观众对传统体育的固化印象，另一方面，为了获得更多的曝光度和话题，希望通过年轻化运营，让J联赛上座率下降。

事实上，自2018年底赢得NBA合作以来，字节跳动已经连续拿下北美职业冰球联赛，NFL，MLB，温网，ICC板球世界杯等大型赛事通过撬动这些顶级赛事的版权，一个全球化的体育内容生态正在构建

中国足球不应该只成为热门梗。

2004年，亚洲杯决赛中国队输给日本队后，时任国足主帅的阿里汗说，我们有能力与日本竞争不幸的是，这场比赛成为国足最后一次在大赛中对阵日本

尤其是外援和外教纷纷涌入中国联赛无论是带队打进世界杯的米卢，还是在上海申花取得骄人成绩的杜伊科维奇，还是两位本土冠军教练朱和高洪波，都没能重振中国足球另外，欧洲联赛转播和报道完全与国内接轨后，国内球迷对国内外足球水平差距的感知更强，Rdquo已经成为各种热梗的标配

要知道，早些年，王健林在接受采访时骄傲地说，万达队一比赛，街上就没有出租车了，都去看球了万达一赢，餐厅就火了，周一到周四全盛时期，大连已有2000多支老牌球队即使是基层足球教练，找老婆也有特别的优势

目前先不说把足球提升到热爱的高度，很明显更迫切的问题是年轻人不看球/没时间看球mdashmdash在短视频，直播，电竞的压力下，以去年欧洲杯为例，身边很多00后年轻人对进球的精彩亮点感兴趣，

有些人对劳尔，菲戈，齐达内，c罗，小罗，贝克汉姆，卡卡的崇拜是模糊的，也许是流言蜚语，也许只是一段视频里的几句话勉强打动他们，更何况巴乔，巴蒂斯图塔，马尔蒂尼，范巴斯滕，谁在乎呢一个肉肉的，个性鲜明的英雄，也是被一张选秀脸打败的

很多人都知道，邓小平在1984年参观上海展览馆的时候曾经说过，普及电脑要从娃娃抓起，可是很少有人记得，1986年第一届Koda杯世界16岁以下青年锦标赛在北京举行的前后，他还告诉中国足球要想往上走，必须从娃娃和少年做起

所以，让更多的00，05后通过Tik Tok，Aauto等年轻平台更快地看足球，甚至关注中超，是一种进步。

MCN经纪公司的一名艺人经纪人告诉虎嗅，娱乐明星，主持人和体育明星正在更快地投身于Tik Tok和汽车原因很简单，流量逻辑变了

短视频平台的持续曝光和话题性，不仅可以拉近公众人物和粉丝的距离，丰富自己的个人设计，标签和辨识度，还可以通过生活的各种联动策划和创意输出，开发商业资源。

这一逻辑同样适用于长短视频对于顶级赛事版权的博弈，体育赛事直播自然成为了Tik Tok，Aauto faster等短视频平台内容延伸的新战场。

以2018年为分水岭，在此之前，抢滩顶级体育赛事的实力选手都是乐视体育，腾讯视频，优酷，爱奇艺体育，PP体育等长视频播放平台，

之后，以Tik Tok，阿Aauto Quicker为代表的短视频平台增长曲线越来越陡，其对网民注意力和时间的挤占越来越明显，以至于长视频在争夺体育赛事版权上的优势被解构，体育流量的格局正在被改写。

同时，Tik Tok，汽车快等短视频平台与竞争方的合作也能带来更丰厚的商业利益。

在长视频商业叙事中，事件直播更多的是粉丝生意，平台钻的是流量级别的精细计算，版权更像是一锤子买卖毕竟没有更深入的合作，短期利益才是最大利益

至于文摘版权费天价，长视频一直没找到最优解，只能一点点过成员付费，广告投入填补，加上顶级体育赛事版权溢价，几年前，各大平台购买版权注定是赔本买卖。

抖音—Fast建立的全新分发渠道，帮助竞赛方衍生更多权益，为平台和用户提供更多商业落地场景，将枯燥的游戏直播和精彩瞬间剪辑适应传播中的碎片化时间，在平台即时，热点驱动的传播特性下，渗透更多广义人群。

一位品牌主告诉虎嗅首先，品牌在投资长视频之前不得不了解和接受不同的核算机制，但短视频不同于长视频和直播，

其次，短视频直播结束后，每个单独的短视频都是一个亮点时刻，流量曝光可以放大，因为用户喜欢看精彩的时刻，产品的框架品牌的曝光次数会比原来的长视频品牌高很多。

抖音大战已经烧到了体育赛事中。

Quest数据显示，去年整个短视频行业月活跃用户达到9.1亿后，开始进入波动阶段，同比增速持续下滑至10% mdash以下，mdash在增长趋于峰值的时候，未来Tik Tok和a auto faster的互动自然会通过各个垂直品类的互动来实现。

因此，不仅长短视频平台对顶级体育赛事的争夺越来越激烈，Tik Tok和Aauto Quicker对顶级体育赛事版权的争夺也到了紧张的地步。

2018年以来，字节跳动先后获得NBA，NHL，NFL，MLB，温网，ICC等大型赛事的合作，自2021年以来，Aauto Quicker全力签约CBA，NFL，斯诺克世锦赛，欧冠，美洲杯，2020东奥，2022冬奥会等顶级赛事。

之前很长一段时间，Tik Tok和阿Aauto Quicker在大众认知中有着不同的调性和刻板印象优势。

MCN一位负责人告诉虎嗅，Aauto Quicker充满了烟火气，是真正的下沉市场，而Tik Tok更多的是潮酷高仙年轻人的聚集地如果您想创建个性化提案，请更快地访问自动汽车如果你擅长创意，那更适合Tik Tok

Tik Tok的内容要尽力揣摩平台的算法，迎合算法，不断产生符合机器判断标准的lsquo好内容rsquo为了稳定流量，比如剧情号，颜值，唱歌跳舞都诞生了头部网络名人，

也就是说，从细分到头部博主，Tik Tok拥有走出圈子的绝对控制权官方内容稍有变动，就会有一波人，一波人流失Aauto Quicker完全不同主播一族不是靠内容创作，而是通过直播和段子在平台上打造一个个性化的IP

按照这个逻辑，张，，以迅雷不及掩耳之势席卷了整个，这也是对乡村题材和健身用户的觊觎。

短视频运营专家罗旭认同这个判断，这个量级的数据基本等于流量，流量几乎等于平台币如果没有这背后官方意志的支持，单纯靠滚雪球式的算法是不可能有如此长久的热度的这个大概率是资本与平台共同推动的结果，也可能是平台的下一个lsquo潮流的方向，

当然，如何实现版权利益最大化，也取决于平台的运营能力以冬奥会期间为例，Aauto Quicker拥有独家版权，但上谷爱玲和苏的内容运营，甚至滑雪相关内容的推荐都非常强势这得益于平台对公共领域流量的控制，以及平台自身的内容扩展性和多样性建设

另一方面，在Aauto Quicker中，虽然也运营了冬奥会的内容，但是生活记录和节目内容的比重仍然很高，甚至一些带货直播内容的流入也不是用户的选择，而是继续推荐这样的推荐显然对垂直受众不利

对此，腾讯体育运营总经理赵曾对懒熊体育说，一个事件版权的最终运营，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的规模和运营能力，。

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