苹果跳进无底洞

苹果做了进入运动赛道以来最大的检查。

据《华尔街日报》报道，苹果公司最近与MLS签署了一项为期10年的协议从2023年到2031年，苹果拥有MLS的独家直播版权

据知情人士透露，这份协议的金额高达25亿美元，每年的交易额保证在2.5亿美元苹果服务高级副总裁埃迪·米德多特，库依强调，这是体育史上第一次，球迷可以在同一个地方观看所有关于MLS的内容

今年3月，苹果首次涉足体育直播领域时，宣布与MLB签下7年，价值8500万美元，星期五晚上的棒球比赛，合同在此之前，Apple t v+ zwnj，zwnj不支持直播

苹果之所以急着在运动领域布局，是Wedbush分析师丹·米德多特，艾夫斯认为，体育直播可能是提振当前苹果流媒体用户增长的关键未来四年，苹果还将竞标NBA，WNBA，NASCAR等一系列体育赛事的直播合同

据《体育大生意》报道，2015年，有一家美国媒体调侃以苹果的财力，买下北美四大联赛不成问题如今，嘲讽正在成为现实

苹果挥金如土的背后，离不开体育直播的高价值潜力根据美国ESPN调查，2011年100个最受欢迎的有线电视节目中有51个是体育节目，十年后，这一数字上升到95个在很多流媒体平台还在为盈利苦苦挣扎的时候，体育直播节目正在成为引导观众的重要分流资源

当然，对这项业务感兴趣的不仅仅是苹果去年，苹果的老对手亚马逊斥资110亿美元，拿下了NFL十年的独家转播权甚至在苹果宣布与MLS站在一起的当天，迪士尼宣布与IPL达成合作，以62亿美元拿下后者5年赛事的转播权，单场赛事版权高达1500万美元

正如安培研究所所长Minal Modha所说:体育正成为流媒体竞争的主战场动辄上亿美元的版权争夺，也预示着这将是一个围绕巨头的新的竞争战场

之前愿意打包娱乐内容卖给迪士尼的Lackland middot，FoxCEO默多克害怕这场军备竞赛在接受《体育报》采访时，他说许多参与者花费数十亿美元，也就是为了最后一个名额，这有点像角斗士的战斗，所以我们现在坐在看台上，看着流血

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今年1月，Wedbush的报告指出，苹果正在积极寻找合适的贸易伙伴，以扩大流媒体的布局随后，《纽约邮报》爆料称，苹果已经与MLB讨论了下一季的播出事宜

果不其然，3月，苹果正式宣布收购星期五晚上的棒球比赛，这次活动的独家版权花费了8500万美元，包括5500万美元的版权费和3000万美元的广告费据报道，MLB还将周一和周三的时段卖给了其他流媒体

在常规赛开始后，苹果将为八个国家的所有最终用户提供比赛内容苹果CEO库克说:我们对此感到非常兴奋苹果服务副总裁彼得·米德多特，斯特恩还说:棒球在许多Apple客户的心中占据着特殊的位置，我们很自豪能够让Apple TV+成为整个赛季中激动人心的棒球时刻的家园

为了争夺更多的用户，三个月后，苹果瞄准了受众基础更强的MLSMLS发展迅速，15年来规模翻了一倍多这对我们俩来说都是一个很好的机会Kuy说

苹果拿下了MLS的所有比赛，相对于体育版权的传统锁定，这无疑是一次重要的探索此前，ESPN和福克斯举办的一些MLS比赛和赛后报道资源，这次可以在苹果生态系统中被粉丝完全解锁

另外，过去线上400美元左右的28支MLS28球队的季票，都是苹果线上线下资源捆绑销售的现在，你可以通过订阅Apple t v++服务来观看它们此外，已经购买年票的粉丝还可以获得苹果流媒体服务

库伊表示，苹果将把自己最好的用户体验，产品风格等优势带到美国职业联赛的直播平台上除了订阅Apple TV++的用户，苹果还发布了一些免费的比赛来吸引新用户

MLS专员唐·米德多特，加伯对这笔交易也相当满意他在周二的新闻发布会上说与苹果的交易将有助于联盟吸引年轻消费者此外，在苹果的技术保护下，MLS有望减少盗版带来的损失

更具体的交易细节，订阅定价，新MLS计划的细节和其他信息将在未来几个月内由苹果公司公布。

2019年，苹果正式推出Apple t v++，进军流媒体领域在加码体育业务之前，苹果曾经专注于烧钱丰富自制剧

像《早间秀》每集的制作成本高达1500万美元后来《花月杀手》的制作成本甚至达到了2.25亿美元在外界惊叹制作成本的时候，Apple t v++的预算从一开始的10亿美元涨到了60亿美元

相比亚马逊，网飞等其他流媒体，苹果每年只推出几十个节目和个位数的原创电影苹果在低频和次高投入下也取得了一些成绩Apple TV+在两年内获得了763项奖项提名和190项大奖

今年，由苹果投资的《健康倾听的女孩》获得奥斯卡最佳影片奖，苹果一举成为首次获得最佳影片奖的流媒体提供商，轰动一时这部电影还为Apple TV++带来了25%的新用户

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对于苹果来说，仅仅依靠自制剧是远远不够的在选片上走精品路线的苹果面临的一个直接挑战就是缺乏片库2019年，苹果高管曾介绍，苹果的电影制作是经过深思熟虑的，一年不超过12部电影

即使《健听少女》的表现很出彩，但单靠自制剧能否支撑Apple TV++的长期发展还未可知。

苹果需要找到一个持续增长的新引擎艾夫斯曾感叹，体育真的是摇钱树根据美国体育媒体SportsPro的数据，到2021年底，美国体育赛事版权价值超过191亿美元此外，消费者研究机构Ampere的数据显示，近40%的美国互联网用户定期付费观看体育赛事，潜力巨大

艾夫斯认为，苹果和亚马逊之所以全力关注体育，正是因为他们的流媒体版图中还缺少这个拼图。

即使购买体育版权花费不菲，苹果也有足够的信心根据5月份提交给美国证券交易委员会的监管文件，苹果持有2570亿美元的现金储备和数十亿美元的体育投资，这对苹果来说并不算高

更何况亚马逊的超重运动奖励案也指日可待据界面新闻报道，在Q1，2022年，亚马逊体育赛事业务所在的亚马逊在线服务，广告，第三方卖家服务和Prime订阅的营收共计599.89亿美元，已经超过了传统主要产品销售业务564.55亿美元的销售额

而且流媒体的发展对苹果本身也至关重要，是苹果从硬件向软件倾斜的重要工具早在2015年，库克就考虑到iPhone会有增长乏力的一天，并提出需要增加苹果服务的比重

艾夫斯打了个比喻:在房子里放满家具进入影视领域是一件家具，体育直播也是苹果这个大房子，有全球超十亿的苹果终端设备支撑，这是他们独有的渠道优势

当订阅苹果服务的人数上升，自然可以带动iPhone等硬件的销售，而这些收益才是大头就像亚马逊创始人杰夫·布尔一样，贝佐斯说对了，每当亚马逊的原创作品获得金球奖，也会帮助鞋企卖出更多的鞋子

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在体育版权的争夺中，苹果这个新玩家面临着越来越激烈的竞争。

老对手亚马逊比苹果早6年入局2016年成立体育部，挖角福克斯和其他对手的高管组建团队继2018年打破垄断购买英超联赛版权后，亚马逊又陆续购买了印度板球联赛等赛事的版权

亚马逊希望通过比赛吸引Prime的新会员，让他们得以留存，并转化为亚马逊电商的潜在消费者在国内疫情大背景下，亚马逊体育赛事收视率连连攀升，最终助推服务业务收入赶超传统主业

迪士尼已经有了ESPN这样有影响力的平台，还加入流媒体推出ESPN+和Disney+与此同时，迪士尼还在开发自己的活动，举办半程马拉松和公主半程马拉松等广受欢迎的活动

一直没有参与体育直播竞价的奈飞也迎来了态度的转变2018年，网飞创始人黑斯廷斯告诉美国消费者新闻与商业频道:我们不做新闻，也不做体育但是我们所做的，我们尽力做好

三年后，他接受《明镜周刊》采访时，改口说:当时我们不在竞标者之列今天我们就来思考一下据《商业内幕》报道，今年6月，网飞已经成为获得全球赛车系列赛电视转播权的四家竞标者之一，首次进入体育直播领域

在赛道越来越拥挤的同时，体育直播版权的竞价行为也越来越激烈迪士尼，亚马逊，索尼抢购的IPL直播版权高达62亿美元，比上个周期贵了3倍左右

在中国，体育版权的争夺同样激烈2014年左右，与46号文件，引进后，赛事版权垄断局面被打破，以腾讯为首的视频网站一马当先，拿下NBA年5亿美元独家转播版权据《时刻商业》报道，在腾讯拿到NBA独家转播权后，腾讯体育用户渗透率从1.8亿飙升至4.3亿这无疑激发了很多流媒体的想象力

到了2018年，体育版权的争夺已经进入白热化阶段据LatePost报道，腾讯原计划以10亿元购买俄罗斯世界杯的非独家转播权，但优酷仅用了三天时间，就通过将预算提高至16亿元成功拦截腾讯

此外，新兴的聊天者也加入了这场混战2018年以来，Tik Tok母公司字节跳动先后买下NBA，NFL，MLB等著名赛事的国内转播权一年后，Aauto Quicker体育加入游戏，成为CBA联赛官方合作伙伴，开始了版权收割之路伴随着米米花10亿买下的俄世界杯非独家版权，从一个2000—3000万元的透明月活小明星，变成了拥有超43亿观众的流媒体明星

但面对激烈的体育版权大战，也有人表示质疑脸书体育和媒体合作总监罗布·肖认为，免费版权发行是未来的趋势LHB体育总裁兼首席执行官伯克也持类似观点:前期会亏很多钱，几十亿，盈利还在后头他们能强大到挺过这场持久战吗

这也将是库克和苹果需要解决的新挑战。

参考资料:

1.苹果公司准备在未来四年花费数十亿美元在体育直播内容上，MacRumors

2.苹果公司继续推进与美国职业足球大联盟在美国消费者新闻与商业频道的体育直播交易

3.什么苹果公司s流策略

4.Apple TV+通过周五晚上的棒球比赛首次获得体育直播，还会有更多吗。，福布斯

5.有线电视的坏消息是:一个主要的体育联盟将在苹果电视上独家直播

6.苹果钞票容量超重流媒体战争，经济学人

7.迪士尼业务重组，体育内容带动流媒体指明方向，界面新闻。

8.市值突破3万亿美元大关后，苹果付费服务用户数突破7.45亿。界面新闻

9.为什么是9福克斯体育不愿意涉足Rdquo流媒体

10.584亿落锤！VS迪士尼开启体育版权战，大体育商业

1.苹果进军体育直播，四年十亿美金搅动竞争格局。界面新闻

12.体育成为流媒体主战场，亚马逊赔钱甚至收赛事版权，界面新闻。

13.亚马逊想拿NFL赛事独家版权，脸书却公开唱反向，蓝雄体育

14.苹果不需要赢得流媒体之战，GPLP

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