关闭线下门店！知名美妆品牌确认了

最近几天，老牌彩妆品牌美宝莲被曝关闭国内线下门店，将重心转向线上，引发广泛关注。

这一传闻得到了美宝莲纽约官方团队的证实不少网友感叹青春回忆的另一个牌子不行了

会陆续关闭线下门店。

最近几天，多家媒体报道，彩妆品牌美宝莲正在逐步关闭全国各地的线下门店之后只会在美妆集合店屈臣氏的专柜，其余销售渠道会转移到线上

另据界面新闻报道，美宝莲纽约官方团队的最新回应是，顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约从2020年开始逐步对传统线下渠道进行战略转型，实现线上线下互动的体验店，从而为消费者带来多元美好的购物体验未来，它将继续创造更强大，更优质的产品

网友热议

消息曝光后，也引起了网友的热议有网友透露，身边的美宝莲专柜已经关门，感觉实体经营不好，也有说美宝莲是青春回忆的，感叹又一个青春回忆的品牌死了

适应变化，进行战略转型。

在众多网友的留言中，大多对美宝莲早期的口号美源于心，美源于美宝莲纽约印象深刻。

公开资料显示，美宝莲属于欧莱雅集团作为拥有百年历史的彩妆品牌，美宝莲早在1995年就进入了中国市场那时候国内彩妆品牌还很少美宝莲定位大众化妆品后，成为很多国人的启蒙彩妆品牌美宝莲也迅速打开市场，成为当时国内最畅销的彩妆品牌

美国WRI研究公司2011年的一份报告显示，2011年美宝莲在中国的市场份额达到15.71%，品牌用户忠诚度达到75.31%此外，百货专柜销售额贡献了美宝莲在中国总销售额的60%以上

最近几年来，伴随着国内彩妆品牌市场竞争的加剧和电商渠道的兴起，美宝莲一直在寻求改变，逐步减少线下电商渠道的关闭。

在关闭线下专柜的传闻之前，早在2018年和2020年，就有媒体报道美宝莲批量取消百货专柜当时欧莱雅中国回复称，品牌决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货专柜渠道，转变为线上线下交融互动的体验店

财报数据显示，美宝莲所在的大众消费品部门营收位居集团第二欧莱雅集团2021年财报数据显示，大众消费品部门以122.3欧元的销售额排名第二，同比增长4.5%，销量第一的是以海伦娜·鲁宾斯坦等为代表的奢侈品部，销售额达123.5亿欧元，同比增长21.3%此外，专业美发部门和主动美容部门销售额分别为37.8亿欧元和39.4亿欧元，同比分别增长22.2%和30.3%

根据2022年第一季度财报数据，欧莱雅集团期内销售额为90.6亿欧元，同比增长19%其中，实体店的销售实现了强劲增长，中国大陆市场也实现了两位数的增长

但在财报中，欧莱雅集团毫不掩饰对中高端市场的倾斜欧莱雅首席执行官叶穆弘表示，欧莱雅坚持高端和创新的战略，用前沿的创新和投资来推动品牌增长，使其更具吸引力

根据消息显示，就在美宝莲被曝将逐步关闭线下门店的近期，欧莱雅集团旗下法国奢侈美妆品牌凯瑞黛正式宣布进入中国市场位于南京的亚洲首家精品店和北京的专柜也将于8月正式开业

另外，对于美宝莲来说，战线上的竞争还是很激烈的。

截至记者发稿时，约有2000人观看了美宝莲旗舰店淘宝的直播。

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