淘宝支付宝联手拼团　“五环外”已成用户增长主力

继3月上线淘宝特价版之后，近日，淘宝在用户下沉方面又有了新动作。

记者在浏览支付宝主页时发现，淘宝联合支付宝推出的“拼团”业务已悄然上线。进入页面后可以看到，商品类目涵盖从日用品、食品到服饰等近12个品类，拼团价大多介于5元到30元之间，有些甚至只需要原价的十分之一便可购得。

在2018淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡表示，基于大数据算法，更简单和更智能的淘宝有能力为每一个人带来更好的电商服务，未来两年，淘宝消费者有望达到更大的规模。以创新内容布局和智能个性化推荐取得行业优势的淘宝，或将借助“拼团”的价格优势获得更多消费者的亲睐。

阿里巴巴集团今年2月公布的财报数据显示，截至12月31日止12个月内，中国零售平台的年度活跃消费者增至5.15亿，较截至前一季度增长2700万，实现了过去12个季度内的最大净增长。

这一净增长记录仅隔数月又被打破。5月初发布的阿里巴巴2018财年数据显示，财年第四季度，中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿，较上一季度末增长3700万，创下IPO以来的最高值。在随后举行的分析师电话会上，阿里巴巴集团CEO张勇披露，这些新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

值得注意的是，今年以来，淘宝在探索分级消费上做了不少尝试。

今年2月1日，淘宝上线“亲情账号”业务，旨在抓住中老年消费人群。3月17日，淘宝又正式推出“淘宝特价版”App。淘宝官方宣布正式由“消费升级”转型为“消费分级”，将“淘宝特价版”App定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。曾经被忽视的“低消费”市场，淘宝正在努力重新找回，对此，张勇在接受《中国企业家》采访时回应称这是“在不同的消费分级里进行消费升级”。

淘宝总裁蒋凡曾做出承诺，“越是服务更多的消费者，淘宝将越坚持平台价值观。” 在他看来，为消费者带来发现的乐趣，满足消费者越来越个性化、多样化的需求，也是淘宝之所以是阿里零售生态基石的原因。

此番“拼团”业务的推出，似乎也表明了淘宝致力于满足消费者多层次需求的决心。在探索用户下沉与消费升级的结合上，淘宝也提供了一种全新的方案：通过整合国内国外供应商，一边引导用户利用社交功能拼单，一边严格把控供应链，以价格优势吸引用户的同时，创造更好的消费体验。

借助支付宝首页的流量优势，“拼团”或将助力淘宝用户规模实现新一轮增长。

支付宝近年来不断集成阿里旗下的各类生活服务，早已脱离了单纯的支付工具的范畴;而淘宝则经过不断演变，衍生出大量新玩法。据悉，“拼团”的推出只是双方合作的开始。两大平台的联手，在促进淘宝用户的增长上，也给了外界带来了更大的想象空间。

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