助力香氛产业走上“快车道”品牌论

助力香料行业走上快车道。

中国香水火了从易燃的香薰到芦苇扩散器，再到汽车香水国内香氛销量越来越高，口碑越来越好，助力香氛行业进入快车道

香料行业快速发展的背后，反映了中国人消费观念的变化年轻一代的视线逐渐从生活消费转向享受消费，更加关注一些符合审美需求，带来精神愉悦的产品香味，一种简单的物品，具有调节神经，改善睡眠，舒缓情绪等作用作为一种装饰品，它可以装饰家居环境，提高人们生活的幸福感和舒适度因此，它越来越频繁地出现在床头柜和书桌，茶几上，逐渐从曾经的小众产品飞入寻常百姓家

在这浓郁的香产业海洋中，发展国产香具有得天独厚的优势一方面，中国的香料产业链比较完善从香精香料的上游生产到香精香料的中游生产，国内都有相关企业即使与西方国家相比，中国的香料产业链也同样完整产业链的完备性和各环节的顺畅性，为国产香精降低成本，提高质量，降低价格提供了现实的可能另一方面，香味产品也具有情感和文化价值香氛产品的消费不仅停留在物理嗅觉上，还通过嗅觉体现对用户想象力的刺激，从而产生文化差异国外一线品牌更多立足国外市场，关注国外受众，与国内消费者的情感距离相对较远但年轻一代的文化自信和民族自信进一步增强，市场对根植中国文化，具有东方特色的香氛产品的需求空前强烈国产香水的发展无疑处于时代的尖端

要想在香料行业的蓝海乘风破浪，国内的香料也要直接看短板客观来说，与国外一线品牌相比，国内香水存在起步时间晚，R&D能力弱，品牌基础差的问题国外一线品牌经过多年的发展，培养了一大批忠实粉丝，并在消费属性的基础上赋予他们精神属性和社会属性消费者在使用产品时，既满足了嗅觉的需求，也部分满足了品质生活的精神需求和彰显身份的社会需求所以国外的香水品牌附加值比较高，利润率比较大另一方面，国外一线品牌拥有完善的R&D体系，不断推出新产品，创造消费理念，引领消费热点，通过创新创造收入从抢占高端香氛市场，占据更大的利润份额来看，国产香氛依然任重道远，必是修远

要更好地挖掘香氛产业的富矿，国产香氛要继续从供给侧发力，用好中国传统和当代文化的精神宝库国内一些香氛品牌锐意进取，进行了许多有益的探索有的品牌用中国特有的香料营造东方意境，满足文化认同，以讲中国故事为主要情感主线，部分品牌研发凉白开橙汽水等产品，唤起新一代消费者的共同记忆，激发消费意愿.换句话说，国产香最大的特点在于中国，国产香最大的优势在于中国

未来中国香精市场将进一步扩大，市场对优秀国产香精的需求将进一步增加当你输不起的时候，你也可以，如果你不能迷失，你就不能迷失品牌需要挖掘文化内核，积极创新，推动国产香的稳定和深远在香料行业的舞台上，国产香料大有可为

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