研究丨为何糖酒会越来越多茶企大放异彩

日前，第98届春季全国糖酒商品交易会在成都启幕。作为我国历史最为悠久的大型专业展会之一，春糖会蕴含着巨大的商机，以往春糖会唱主角的大多是糖酒食品，茶企则相对较少。近年来，随着茶业的飞速发展，大批新兴的优秀茶企也开始关注春糖会这一行业盛会。据笔者观察，今年的春糖会及各大相关行业论坛，均活跃着众多知名茶企的身影，如主推欧盟品质的贵茶集团，时尚茶饮禧茶、茶里，以及八马茶业、小罐茶等，引发了大量的关注和报道，不禁让人感叹：飞速发展的茶业已经不再是原来的茶业!

众多茶企接连亮相，大放异彩

国强茶兴，中国茶业正处于发展黄金期

为什么近些年会有越来越多的茶企亮相春糖会?专家表示，茶产业在过去一直都停留在农业意识，所以很难做出一定规模的产品，茶企也普遍缺乏品牌意识，因此以前糖酒会自然较少看到茶企的身影。

近年来，随着我国健康、消费升级两大风口的兴起，以及国家政策宏观调控，茶叶迎来了前所未有的发展机遇：对外，国家领导人外交以茶为媒，茶叙成为中国外交礼仪常态，茶成为一张靓丽的外交名片;对内，茶作为健康饮料的代表，能够兼顾人们在物质上健康、安全、养生，在精神上身心愉悦的需求，茶成为人们对美好生活的刚需。我国茶行业迎来欣欣向荣的黄金时期，并涌现了一批优秀茶品牌代表。同时，越来越多的经销商也意识到：茶叶将成为继烟草、白酒后的第三个即将爆发的产业，下一个十年，中国茶将成为一个过万亿的行业。

大咖云集，论道中国茶业创新营销

那么，中国茶企应如何抓住这个黄金发展机遇，打造茶行业的龙头品牌?在春糖会期间举办的“2018中国茶产业创新营销峰会”上，行业专家们纷纷为茶行业发展出谋献策：糖烟酒周刊杂志社酒版主编刘会民表示，应把茶看做商品，创新营销，推动茶的品牌化进程，共同推进茶业走向黄金十年。茶业应共同努力，聚合商业力量，推动茶的品牌化进程;中国茶叶商学院执行副院长、中国茶叶领袖俱乐部秘书长欧阳道坤则表示，如今消费升级正在进行，更加关注消费者，更加靠近消费者成为茶业大趋势，因此，在流通与零售上，茶叶必须和其他现代工业化产品一样，通过产品的标准化建设，进入大型商超、烟酒店、便利店等渠道。

2018中国茶产业创新营销峰会

转型升级，全产业链现代茶企如何炼成

面对行业的发展风口，众多茶企也在进行着自我的革新，这些敢于创新的优秀茶企，正引领着茶行业向规模化、品牌化转型发展。记者注意到，在本次春糖会上，作为国内近年来快速崛起的现代茶企，贵茶集团不仅拥有出口欧盟的产品，同时还是“酒茶融合”的发起者，无疑比其他茶企更具代表性，因此也受到了更广泛的关注。贵茶也接连亮相“2018中国茶产业创新营销峰会”、“中国酒业高端新版图趋势论坛”等酒茶行业盛会，引领行业共同探讨现代茶企的新型营销，大放异彩!

在“2018年中国茶产业创新营销峰会”上，贵茶集团营销中心总经理蒙祖德发表了《全产业链现代茶企炼成记》主题演讲，向行业全面分享了贵茶在品牌、品质、渠道等方面的实践与成果，或许可以给更多的茶企带来启示。

贵茶集团营销中心总经理蒙祖德

蒙祖德表示：茶企要做到集约化、标准化、品牌化，需要对茶产业链的上游农业、中游工业、下游商业进行全面改造。贵茶作为一家全产业链现代茶企，从上游茶叶生产，到中游产品出品，再到下游的产品营销，都做了大量的探索与实践，并取得优异的成绩。

据了解，贵茶集团拥有顶级茶园14万多亩，从源头按欧盟标准控制茶叶质量，并在贵州全境组建贵茶联盟，开发符合标准的优质茶园，为产品的品质保障提供有力基础。

同时，贵茶还引进了全自动化智能生产线，用智能设备还原大师手工工艺，实现了茶叶智能化、清洁化、标准化、高效化的生产，并与国际权威检测机构SGS、Eurofins进行战略合作，确保旗下产品无论出口还是内销均符合欧盟检测标准，满足了茶叶进入了成熟渠道流通的基本条件。

而在渠道创新方面，贵茶集团更是走在了大多数茶企的前面：2017年春糖会，贵茶集团首次在行业发起“酒茶融合”倡导，并在随后联合华糖集团进行了全国范围内的再次布局与深化，让“酒茶融合”成为行业年度热词;而“酒茶融合商学院”的成立，更是标志着“酒茶融合”已进入2.0阶段，成为行业创新营销经典案例。此外，贵茶已覆盖传统茶叶渠道如吴裕泰、老舍茶馆等知名老字号茶庄，欧尚、家乐福、吉之岛等连锁巨头，同时在电商平台如京东、天猫、本来生活、茅台云商均有销售。

蒙祖德表示，茶叶与年轻时尚快消品牌越来越近，茶的现代转变是不可抵挡的趋势和潮流。高效、智能、安全的生产方式适合现代人的产品和理念。

结语

现在是中国茶产业发展的黄金时期，在“消费升级”和“互联网+”的时代背景下，将有越来越多的茶企脱颖而出，中国茶的未来值得期待!

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